L'affaire Madonna fait grand bruit... Et pour une fois les "barbares", type Napster, Kazaa et autres, n'y sont pour rien (voir dans ma rubrique "réflexions dominicales" pour une analyse Empereurs versus Barbares).
Rappel : Warner Music, l'un des grands empereurs de l'édition musicale mondiale, pour promouvoir le dernier chez d'oeuvre de sa madonne, a passé un accord avec France Telecom... Avec une exclusivité : le titre n'est en effet disponible en téléchargement QUE sur Wanadoo et Orange.. Un comble pour les empires de la distribution... La claque... le poing dans la g.... le couteau dans le dos...
Du coup, le syndicat de la distribution traditionnelle, le SDSD (Fnac, Nuggets, Virgin Stores, etc...) s'est fâché tout rouge, et a dénoncé l'attitude des majors favorisant "les empires des télécoms, au détriment de leurs partenaires habituels qui, dans la tourmente causée par les barbares du P2P, ont fait gain et cause communes avec eux. Tout cela pour vendre de la minute de télécommunications"... Les distributeurs sont furieux... Rien ne va plus... des couacs dans la musique... Madonna met les empires en ordre de bataille... et les dresse les uns contre les autres...
Du coup, Virgin sort de la légalité (un comble !) et propose la vente en téléchargement, sans l'accord du major... Pour cela, il a acheté légalement sur Wanadoo "Hang Up" le chef d'oeuvre de la madonne. Il l'a déplombé - je parle du morceau de musique, pas de Madonna naturellement.. Et a mis en vente sur son site en téléchargement le titre à 99 centimes €... Incroyable ! Et dire que ces gens ont traîné devant les tribunaux des milliers de gens qui s'échangeait de... Enfin...
France Télécom et Warner accusent donc Virgin de piraterie, et le SNEP (syndicats des éditeurs) entre en jeu, en qualifiant cet acte de "contrefaçon"...
"Hé ben, c'est du propre" aurait dit ma grand-mère... Voilà des gens sérieux qui s'encanaillent et qui se livrent aux exactions qu'ils reprochaient aux barbares du P2P et à leurs utilisateurs...
Personnellement cela ne m'étonne pas du tout... La chose était on ne peut plus prévisible... La technologie n'est jamais neutre en effet, et pose toujours des problèmes à ceux qui avaient acquis des positions dominantes sur les marchés à l'aide de technologies anciennes...
Résumons le film. Dans un premier temps donc, les empires de tout poils ont subi les assauts d'une armée de start-ups... La première vague de barbares... Celle-ci n'a pas réussi son coup à part Google, eBay, Amazon (qui vont devenir empires à leur tour).. Cette première vague s'est écrasée sur les murs des empires : la bulle...
Mais cette première vague a obligé les vieux empires à s'y mettre, contraints et forcés qu'ils pensaient être, pour survivre à cet assaut. Ils ont commencé à utiliser eux aussi la plateforme Internet... Ils vont maintenant s'entretuer... Car, ils sont tous sur la sellete... Les start-ups, d'une certaine façon, ont obligé les empires qui roupillaient avec leurs vieilles technos, à se réveiller...
Pour l'instant la chose se cantonne dans quelques secteurs... Celui de la musique étant en première ligne...
Editeurs de musique, distributeurs physiques (qui se mettent au on line), et opérateurs de télécommunications... Voilà les 3 dinosaures qui vont se livrer une lutte sans merci...
Les telcos n'ont rien à perdre... Et même tout à gagner. A savoir devenir à terme LE distributeur exclusif de la musique...Car n'oublions pas qu'ils sont attaqués par ailleurs sur leur coeur de métier par de jeunes barbares comme Skype.. Ils sont donc obligés de chercher de nouveaux créneaux d'affaires. La distribution musicale en étant un...
Les magasins physiques eux, jouent leur peau... Et je me demande dans 10 ans ou plus (ou moins ?) qu'elle sera leur valeur ajoutée dans ce micmac...
Ah ! N'oublions pas dans ce triumvirat impérial, un autre acteur traditionnel.. A savoir Apple... Steve Jobs a réussi un coup fumant avec son iPod et son iTune. Il utilise, lui, la distribution légale de la musique pour vendre son matos... D'ici qu'il rajoute à l'iPod un téléphone... (strétégie pas simple... il a iTune, mais pas de réseau sans fil...)
D'autres batailles entre empires se préparent... Aprés la musique, le cinéma va entrer en lice, puis le livre (Google Print), la cartographie (Google Earth et Google Maps), les collectivités locales versus les opérateurs historiques (surtout aux USA en ce moment...)... Aprés viendra le tour des banques, et pourquoi celui de la démocratie représentative...
Pendant ce temps là, la 2ème vague de barbares se prépare et fourbit en secret ses armes... (celle des médias portables par exemple, du social networking, de la géointelligence...)...
Rappelons qu'il a fallu 3 vagues de barbares pour mettre à terre l'Empire Romain...
A vos écrans braves gens... que le spectacle commence ! Il sera grandiose... et vous y serez à la fois acteur et spectateur...
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